Hacer SEO en Panamá no empieza contratando a alguien. Empieza revisando qué tienes. Puedes hacerlo sin pagar una herramienta y sin saber de código, y nueve de las diez revisiones que siguen se hacen desde el celular.
Esta es la misma lista que le corrimos a nuestro propio sitio. Sacamos 56 de 100, y lo publicamos completo porque lo importante no es la nota, es tener la lista y saber qué arreglar.
1. El título de la pestaña
Abre tu web en el celular y mira el texto de la pestaña. Ese mismo texto es el que Google muestra como enlace azul cuando alguien te busca.
Buena señal: dice qué vendes y en qué ciudad.
Mala señal: empieza con un adjetivo. «Impecable», «Innovador», «Líder en».
El nuestro decía «Impecable Diseño de Páginas Web». El adjetivo estaba ocupando el lugar de la palabra que la gente sí escribe en Google. Hoy dice «Diseño de Páginas Web en Panamá», que es lo que buscan de verdad.
Ese espacio es el más caro de tu sitio. No lo gastes en un elogio propio: gastalo en lo que la gente escribe cuando busca SEO en Panamá o el servicio que tú vendes.
2. Si Google tiene tu sitio
Busca en Google site:tudominio.com, sin espacio después de los dos puntos. Te va a listar todas tus páginas indexadas.
Buena señal: aparecen tus páginas principales, cada una con un texto descriptivo debajo del título.
Mala señal: no aparece nada, aparecen muy pocas, o los textos salen cortados a media frase.
Si no aparece nada, Google no tiene tu sitio. Eso se resuelve primero, antes que cualquier otra cosa de esta lista, porque lo demás no cambia nada mientras tanto.
La herramienta gratuita que confirma esto es Google Search Console. Conectarla es el primer paso de cualquier trabajo de SEO en Panamá, y sin ella estás adivinando.
3. Las descripciones de tus imágenes
En tu panel de administración, entra a la galería de medios y abre tres imágenes al azar. Busca el campo que dice «texto alternativo» o «alt».
Buena señal: describe lo que se ve. «Tienda online de joyería con catálogo de anillos».
Mala señal: está vacío, o dice IMG_4471.jpg.
En una sola página nuestra había 87 imágenes y 82 estaban vacías. Google no ve una foto: lee lo que tú escribas de ella. Si no escribes nada, tu portafolio no existe para el buscador, y para una agencia el portafolio es el argumento de venta.
Las corregimos todas. Fueron 162 imágenes descritas una por una, empezando por casos como ACME Developers, y es trabajo de tarde, no de mes.
4. La velocidad en el celular, con datos
Apaga el wifi, usa datos móviles y abre tu página de inicio. Cuenta los segundos hasta que puedas leer y tocar algo.
Buena señal: menos de 3 segundos.
Mala señal: más de 5, o la pantalla se queda en blanco un rato largo.
Hazlo con datos y no con wifi. Tus clientes te van a abrir en la calle, no sentados en su oficina con fibra.
Si tarda, el culpable casi nunca es el diseño. Suele ser el hosting, o un sitio cargado de plugins que nadie ha revisado. Las dos cosas se arreglan.
Si quieres el número exacto, PageSpeed Insights te lo da gratis.
5. Tu teléfono y tu dirección donde Google los lee
Busca tu negocio por su nombre en Google. Mira si sale el recuadro de la derecha con tu teléfono, tu dirección y tu horario.
Buena señal: el recuadro sale completo y los datos están correctos.
Mala señal: no sale, o sale con datos viejos.
Tener el teléfono escrito en la web no basta. Google necesita recibirlo en un formato específico, y eso se configura aparte del texto que ve el visitante.
6. Tus reseñas
En esa misma búsqueda, mira si aparecen tus estrellas.
Buena señal: salen las estrellas y el número de reseñas.
Mala señal: tienes reseñas buenas y Google no las muestra.
Nosotros teníamos 5.0 estrellas verificadas y no estaban declaradas donde el buscador las lee. Las habíamos ganado una por una con clientes, y en los resultados de búsqueda no servían de nada.
Si tus reseñas no salen junto a tu nombre, compites contra alguien que sí las muestra. Y las estrellas se ven antes de que nadie entre a tu web. En un mercado chico como el SEO en Panamá, eso decide a quién le escriben primero.
7. Si respondes lo que tus clientes preguntan
Escribe las tres preguntas que más te hacen antes de comprarte. Búscalas en Google. Mira si aparece tu web.
Buena señal: tienes una página o un artículo que responde cada una.
Mala señal: las respondes por mensaje diez veces al mes y no están escritas en ningún lado de tu sitio.
Cada pregunta repetida es una página que te falta, y es la más fácil de escribir porque ya sabes la respuesta de memoria. Responder preguntas reales es la parte del SEO en Panamá que menos gente hace.
Nosotros hicimos exactamente eso con la pregunta que más nos llega, y salió el artículo de cuánto cuesta una página web en Panamá.
8. Si tus páginas se hablan entre ellas
Abre tu página de servicio principal y cuenta los enlaces que llevan a otras páginas tuyas.
Buena señal: hay enlaces a artículos, a casos, a servicios relacionados.
Mala señal: la página es una isla y solo tiene el menú de arriba.
Teníamos un artículo respondiendo cuánto cuesta una página web, y nuestra página de diseño de páginas web no lo enlazaba ni una vez. Las dos hablaban del mismo tema y no se conocían.
9. Idiomas mezclados
Entra a tu blog y revisa si hay artículos en un idioma distinto al del resto del sitio.
Buena señal: todo en un idioma, o los idiomas separados en secciones propias.
Mala señal: artículos en inglés sueltos entre los de español, o al revés.
Teníamos tres artículos en inglés metidos dentro del árbol en español. Google reparte tu fuerza entre dos idiomas y ninguno queda arriba. Para una agencia que vende SEO, ese era el problema de credibilidad más grande del sitio.
10. Qué tan viejo está todo
Mira la fecha del último contenido que publicaste. Y pregúntale a quien maneja tu web cuándo fue la última actualización de la plataforma y los plugins.
Buena señal: algo publicado en los últimos dos meses y actualizaciones al día.
Mala señal: el último artículo es de hace dos años, o nadie sabe quién actualiza.
Un certificado vencido o un plugin viejo tumban un sitio, y casi siempre pasa el día que menos te conviene.
Por qué el SEO en Panamá se juega en estos detalles
El SEO en Panamá se pelea en un mercado chico. No compites contra miles de páginas: compites contra las pocas que hicieron bien estas diez cosas. Eso juega a tu favor.
Los sitios que revisamos fallan casi siempre en los mismos tres puntos: el título, las imágenes y las reseñas. Arreglar esos tres ya te pone por delante de buena parte de tu competencia local.
Qué hacer con lo que te salió
Si marcaste 8 o más: tu web está sana. Lo que te falta es contenido que responda lo que tus clientes preguntan, que es el punto 7.
Entre 4 y 7: tienes los cimientos y te faltan los detalles que Google necesita para entenderte. Casi todo lo de esta lista lo puede resolver quien ya maneja tu sitio si le pasas esta lista marcada.
3 o menos: empieza por el punto 2. Si Google no tiene tu sitio indexado, lo demás no cambia nada todavía.
Y si te fue mal, no es raro. Nosotros vendemos SEO en Panamá, sacamos 56 de 100 en nuestro propio sitio. Ahora corremos esta misma revisión en cada proyecto que entra, y la publicamos completa porque a nosotros nos sirvió.
Si prefieres que la corra alguien más, eso es lo que hacemos en posicionamiento SEO. Pero córrela tú primero. Vas a entender tu propio sitio mejor que leyendo cualquier reporte.
